الجمهور يمتلك رؤية بصرية ويحكمون من خلال المظهر وهذي حقيقة لا يمكن إنكارها. عند تشكيل علامة تجارية فإن التصميم يمكن أن يؤدي بسهولة إلى نجاح العمل الأولّي وصعوده إلى القمة أو فشله وسقوطه من أعلى حافة الإنتصار.
أحد العناصر الحاسمة لنجاح الهوية هي الألوان فإن تأثيرها عميق على ذهن المتلقي ويمكن أن تحفز حالات مزاجية معينة. اختيارها في التصميم له تأثيرًا كبيرًا على قرار المستهلك وترسيخها ذهنيًا، يمكن أن يؤدي إلى شراء المنتج و تقبله أو تركه وإهماله. تزيد الألوان من التعرف على هويتك وتجعلها بارزة بين منافسيها.